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网红带货虽火 平台监管莫缺

  发?#38469;?#38388;:2019-08-16 10:25:00 下载在临沂客户端 论坛

  据新华社报道,当前各大短视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带货”能力,成为各路商家不断追捧的“宠儿”。然而记者调查发现,除一些正规商家合法经营外,“网红带货”市场背后存在众多乱象,诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者?#31471;?#32500;权难等问题层出不穷。

  天花乱坠的说辞,浮夸做作的表演,限时限量的诱导……这套操作手法是不是很熟悉?有?#24863;?#30340;人发现,如今直播平台上花样百出的“网红带货?#20445;?#20854;实跟多年前的电视购物广告雷同相似。随着时代变化,当年传?#36710;?#35270;广告上?#26032;?#30340;保健品,变成了直播平台上的化妆品,而“唯一不变”的是商品质量——跟以前一样,?#23614;?#19981;齐、难分真假。

  商家利用“网红”效益宣传商品,追逐利益最大化,这实属正常的市场行为。无论是多年前的电视广告,还是现在的“网红带货?#20445;局?#19978;?#38469;?#20026;?#23435;?#24341;眼球,刺激潜在消费。然而,逐利固然无可厚非,但并不意味着“无底线”。数据造假、虚假广告、三无产品、消费者维权难等,这些问题早在过去的电视购物广告中都曾出现过,而它们也无一不是“搞垮”电视广告生态圈的罪魁祸?#20303;?#25918;眼当下,网络平台如果继续任由这些问题存在,最后消磨的不仅是用户的信心与信任,还是整个网络带货生态圈的健康繁荣。

  自媒体时代下,“网红带货”无疑是更接地气、受众面也更广的,而且逐年增加的?#26102;居?#21697;牌投放,也证明它有不俗的发展潜力,但也意味着需要更多的规范与引导。各大短视频和直播平台应坚持底线思维,进一步完善内容审核机?#39057;?#21516;?#20445;商?#39640;品牌合作人门槛,断绝山寨、三无品?#39057;?#25237;放渠道。同?#20445;?#35268;范平台支付方式,?#38469;?#24179;台商家建立完备的订单跟踪系统与售后机制,并配以平台客服介入机制,保障用户与商家权益。只有不断净化平台生态,“网红带货”方?#23665;?#24247;?#20013;?#21457;展。

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来源:广州日报    编辑:朱贵涛

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